能否將更深厚的文化內涵融入文創(chuàng )產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來(lái)

　　博物館里的華美文物，遠古文明展上的神秘符號，不知激發(fā)過(guò)多少孩子們的想象力，卻只能隔著(zhù)櫥窗戀戀不舍。如今，人們可以把刻有甲骨文的水杯買(mǎi)回家，讓案頭平添幾分古意；也可以把印有乾隆御筆的手機殼揣在兜里，讓那份歷史隨身行走……各種文化創(chuàng )意產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，正在讓文化和產(chǎn)品相結合，把歷史和當代人的生活相結合。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的發(fā)展，既有賴(lài)于市場(chǎng)本身的發(fā)育，也離不開(kāi)政策的扶持。今年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》出臺，從政策角度對文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平提出了要求，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)從缺章少規的“野蠻生長(cháng)”階段，迎來(lái)深耕文化土壤的創(chuàng )意時(shí)代。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，將以令人耳目一新的方式標注當代中國的文化氣質(zhì)，推動(dòng)傳統文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。

　　目前的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在規模上實(shí)現了量的突破。以北京市為例，2014年其文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就已實(shí)現增加值2826.3億元，占地區經(jīng)濟比重達13.2%，是首都經(jīng)濟中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但在產(chǎn)品形態(tài)方面還略顯不足，大多數產(chǎn)品依然停留在“孩童刻畫(huà)”階段。市面上常見(jiàn)的文創(chuàng )產(chǎn)品，依然屬于傳統的“IP（知識產(chǎn)權）周邊”。在純色的T恤上印遠古圖騰、在便攜的背包上畫(huà)文化符號、在把玩的扇子上繪傳統字畫(huà)……北京故宮博物院著(zhù)名的文創(chuàng )品牌——“故宮淘寶”商店，2015年的收入達到近10億元，但銷(xiāo)量最大的，還只是膠帶、書(shū)簽、記事本等產(chǎn)品。能否將更深厚的文化內涵融入文創(chuàng )產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來(lái)。

　　營(yíng)造更加繁榮的局面，需要文創(chuàng )的產(chǎn)業(yè)升級和自我革新。坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源，經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)最富活力、最富創(chuàng )新精神的時(shí)代沖擊，面對人口最多、潛力最大的廣闊市場(chǎng)，中國當代的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)絕不應是勾勾畫(huà)畫(huà)那么簡(jiǎn)單。尤其要看到，在商業(yè)屬性之外，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)也兼具文化傳承的歷史使命。五千年濃墨重彩的中華文化，孕育了無(wú)數藝術(shù)瑰寶、匯聚了燦若繁星的文明結晶。解讀其中蘊藏的歷史情感，傳遞延綿已久的思想脈絡(luò )，是文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的發(fā)力點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)升級，變化正在悄然發(fā)生：在淘寶商城之外，故宮博物院相繼開(kāi)發(fā)了《胤禛十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》等APP，與騰訊聯(lián)手舉辦創(chuàng )新大賽，“故宮style”火爆線(xiàn)上；國家博物館在上線(xiàn)天貓旗艦店的同時(shí)，與阿里巴巴打造“文創(chuàng )中國”平臺，落戶(hù)上海自貿區，從線(xiàn)上走向線(xiàn)下；蘇州博物館試水時(shí)裝發(fā)布會(huì )，讓博物館里冰冷的文物行走在時(shí)尚前沿；南昌漢代?；韬顕z址從發(fā)現伊始，就明確了打造文化創(chuàng )意品牌、建設文化旅游格局、構建項目運營(yíng)的思路……多個(gè)集文化、館藏、技術(shù)、人才等資源為一體的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，正勃然興起。這里充滿(mǎn)古色古香的韻味，遍布天馬行空的想象，盡顯技術(shù)進(jìn)步的便利，讓人徜徉于學(xué)術(shù)探索的樂(lè )趣，享受著(zhù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的饋贈。

　　善于繼承才能善于創(chuàng )新，對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)亦復如此。期待通過(guò)對傳統的創(chuàng )造性繼承、產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合，涌現出更多的文創(chuàng )形態(tài)和文創(chuàng )產(chǎn)品，從而不僅讓孩子們的眼睛熠熠發(fā)光，也能激發(fā)全社會(huì )的文化歸屬感和文明自信心。